Türkiye İnternet Reklam Pazarı 2022’de 1,6 Milyar Dolara Ulaştı.
Türkiye’nin internet reklamcılığı pazarı, 2022’de 1,6 milyar dolarlık toplam gelire ulaştı ve önümüzdeki yıllarda büyümeye devam ediyor. 2027’ye kadar yüzde 8,6 yıllık bileşik büyüme oranıyla artması beklenerek 2,3 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.
Ekonomiye dair son dakika gelişmelerinden anında haberdar olmak için TIKLA ÜCRETSİZ İNDİR.
Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2023-2027 raporu, PwC tarafından yayımlandı ve eğlence ve medya sektörünün genelini ele alıyor. 2022’de küresel eğlence ve medya sektörünün toplam geliri, yüzde 5,4 artışla 2,3 trilyon dolara ulaştı. Ancak, bu artış, Kovid-19 salgını sonrası ekonomilerin toparlanmaya başladığı 2021’deki yüzde 10,6 büyümeye kıyasla bir yavaşlamayı işaret ediyor.
PwC’nin yaptığı araştırmada, reklam verenlerin ve tüketicilerin medya harcamaları detaylı bir şekilde analiz edilerek önümüzdeki 5 yıla ilişkin öngörüler sunuluyor.
İnternet Reklamcılığı ve Oyun Sektörü Parlıyor
Araştırmaya göre, internet reklamcılığı hızla yükselirken, oyun sektörü de güçlü büyüme potansiyeli sunuyor. Teknoloji, sektörün en önemli itici güçlerinden biri olarak öne çıkarken, üretken yapay zeka ve metaverse, eğlence ve medya deneyimini dönüştürerek yeni fırsatlar sunuyor.
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü lideri Murat Çolakoğlu, “Araştırma bulgularına göre pandeminin ardından ciddi bir artış gösteren sektör büyüme hızının gelecek 5 yıl içinde düşme eğilimine gireceği öngörülüyor. Bu durum, şirketleri mevcut ve gelecekteki sektör ve tüketici trendlerini de dikkate alarak yepyeni stratejiler geliştirmeye zorluyor.” dedi.
Mobil İnternet Erişimi Önemli Rol Oynuyor
Çolakoğlu, Türkiye’deki bulgulara göre 2022’de toplam 5,5 milyon dolar olan sektör büyüklüğünün, 2,4 milyon dolarının internet erişimi segmentinden geldiğini belirtti. Bu gelirin yaklaşık yüzde 77’si mobil internet erişiminden elde ediliyor. E-ticaret ve dijital platformlarda geçirilen sürenin artması, internet reklamcılığını güçlü bir katalizör haline getiriyor. Bu segmentin gelirlerinin 2027’ye kadar yüzde 8,6 CAGR ile artarak 2,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Türkiye’de hala önemini koruyan TV reklam pazarı ise, COVID-19 krizinden bu yana 2021’de yüzde 36, 2022’de ise yüzde 35 daha büyüyerek 448 milyon dolara ulaştı. Büyüme yavaşlayacak olsa da, segmentin 2027’de 539 milyon dolara ulaşması bekleniyor.
Podcast Sektörü Hızla Gelişiyor
Türkiye’de podcast segmenti de hızla gelişiyor. 2022’de aylık dinleyici sayısı yüzde 13,8 artarak 11 milyona ulaştı. Türkiye müzik, radyo ve podcast pazarı 2022’de 125 milyon dolara yükselerek, toplam gelirin tahmin dönemi boyunca yüzde 11,6 CAGR ile artarak 2027’de 217 milyon dolara ulaşması öngörülüyor.
Reklamcılık İlk Pazar Olmaya Yolunda
Rapora göre, e-ticaret ve dijital platformlarda geçirilen sürenin artmasıyla gelecek yıllarda şirketler tüketicilere ulaşabilmek için daha fazla harcama yapacak. Reklamcılığın 2025 yılında tüketici harcamalarını geride bırakması öngörülüyor.
İnternet reklamcılığı kategorisi, 2022’de yüzde 8,1 büyüme kaydederek büyümenin güçlü bir katalizörü oldu. Rapora göre, küresel reklamcılık gelirleri 2022-2027 arasında 763,7 milyar dolardan 952,6 milyar dolara yükselerek yıllık yaklaşık yüzde 4,5’lik bir yıllık bileşik büyüme oranına ulaşacak.
Bu eğilime göre, reklamcılık yıllık geliri 1 trilyon dolarına ulaşan 3 ana eğlence ve medya kategorisi içinde ilk kategori olma yolunda. Üçüncü ana kategori olan internet erişimi de 2026’da tüketici harcamalarını geride bırakması bekleniyor.
Tüketicinin eğlence ve medyaya yönelik harcamalarının azalacağını gösteren rapora göre, 2023’te ortalama kişisel gelirin yüzde 0,53’ü olan kişi başı tüketici harcamaları 2027’de yüzde 0,45’ini oluşturacak.
Sonuç olarak, Türkiye’nin internet reklamcılığı pazarı hızla büyümeye devam ediyor ve reklamcılık sektörü, eğlence ve medya pazarının önemli bir parçası olmaya devam ediyor.
