“Temu Gidecek” Paniği Online İthalatı Patlattı.
30 Euro sınırının kaldırılacağı açıklaması sonrası tüketiciler yabancı platformlara yöneldi, 25 günde 41 milyar TL’lik rekor hacim oluştu.
Yurt dışından online alışverişte 30 Euro sınırının 6 Şubat itibarıyla kaldırılacağının duyurulması, e-ticarette adeta sipariş patlamasına yol açtı. Özellikle Çin merkezli Temu başta olmak üzere yabancı platformlara yönelen tüketiciler, karar yürürlüğe girmeden alışverişe hız verdi.
25 Günde 34 Milyon İşlem
Sadece 25 günlük süreçte 34 milyon işlem gerçekleşirken toplam hacim 41 milyar TL’yi aştı. Bu tutar, aynı dönemdeki online ihracatın yaklaşık üç katına ulaşarak dikkat çekici bir tablo ortaya koydu.
Bankalararası Kart Merkezi verilerine göre yerli kartlarla yurt dışından yapılan online alışveriş hacmi geçen yıl ocakta 22,6 milyar TL seviyesindeyken yıl sonunda 40,3 milyar TL’ye çıktı. İşlem adedi ise 29 milyondan 35,7 milyona yükseldi.
Yeni yılın ilk ayında ise ivme daha da arttı. Ocakta e-ithalat, 34,4 milyon işlem ve 41,5 milyar TL hacimle tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Üstelik bu veriler bir aydan kısa bir döneme ait.
Temu ve Shein Cephesinde Neler Oldu?
Temu, 6 Şubat’ı beklemeden 25 Ocak’ta yurt dışı gönderim seçeneğini kapatarak satışlarını Türkiye’deki yerel üretici ve satıcıların ürünleriyle sınırladı. Shein ise Türkiye’ye gönderimi tamamen durdurdu.
Bu gelişme, Temu’nun en önemli avantajı olan geniş ürün çeşitliliği ve Çin kaynaklı fiyat avantajının zayıflamasına neden oldu. Ancak 13 Şubat itibarıyla Temu, geçen yıl kurduğu WhaleCo şirketi üzerinden resmi ithalat modeliyle yurt dışı gönderim seçeneğini yeniden devreye aldı.
Yeni modelde ürünler bireysel ithalat yerine ticari ithalat kapsamında Türkiye’ye giriyor. Gümrük işlemleri ile test ve denetim süreçlerinden geçiyor. 580 TL sınırıyla yeniden açılan sistemde gümrük vergisi uygulanmıyor. Ancak ürün sayısının sınırlı olması ve fiyatların Türkiye’deki ürünlere yaklaşması, eski fiyat avantajının önemli ölçüde kaybolduğunu gösteriyor.
Temu Neden Bu Kadar Ucuz?
Temu’nun küresel ölçekte hızlı büyümesinin arkasında; üreticiden doğrudan tüketiciye satış modeli, agresif sübvansiyon politikaları, ölçek ekonomisi ve düşük lojistik maliyetleri bulunuyor. Aracıların devre dışı bırakılması ve başlangıçta kârlılığın ikinci planda tutulması, fiyatları piyasa ortalamasının altına çekebiliyor.
Ancak bu model birçok ülkede yerli üreticiler için ciddi bir rekabet baskısı oluşturuyor. Özellikle tekstil, küçük ev aletleri ve düşük fiyatlı tüketim ürünlerinde fiyat kırılmasına ve kâr marjlarının daralmasına yol açıyor.
Tüketici Güvenliği ve Küresel Önlemler
Düşük fiyatlı ürünlerde kalite ve güvenlik tartışmaları da gündemde. Geçtiğimiz yıl Türkiye’de bazı ayakkabı ve oyuncak kategorilerinde yapılan testlerde kanserojen maddelere rastlanmış, bazı ürünlerin ülkeye girişi engellenmişti.
Avrupa Birliği düşük değerli gönderilere tanınan vergi muafiyetlerini gözden geçirirken, ABD’de de düzenlemelerin sıkılaştırılması tartışılıyor. Birçok ülke gümrük denetimlerini artırırken dijital platformlara ek vergi ve kayıt yükümlülükleri getiriyor.